【首發】高圓圓參與投資花點時間，明星入股成為消費品牌趨勢

36氪獲悉，影星高圓圓今日宣布投資周訂閱鮮花品牌“花點時間”，該項目是高圓圓在互聯網領域的首個投資標的。據悉，高圓圓跟進了多輪融資中的兩輪，目前花點時間的機構股東有青山資本、梅花天使、清流資本。

花點時間是中國互聯網鮮花B2C網絡零售品牌，通過“預購+周期購”的每周一花（99元/月起，每月4束）模式，每周為用戶提供一束不同主題鮮花到家或辦公室。 2015 年 10 月上線至今，花點時間共積累了超過 200 萬名用戶。

對于明星資本進入，花點時間創始人朱月怡稱，高圓圓個人形象與花點時間非常契合，“我希望能有一個品牌，給繁忙的都市人，帶去愉悅和幸福感?！?除了資本層面的合作，產品上，花點時間與高圓圓聯合推出定制款《自然而然》主題花束，將在 11 月 23 日感恩節前夕，在花點時間官方微信公眾賬號發售。

作為消費升級領域的代表品類，鮮花已經成為近幾年來投資熱點，“非生活必需品”的消費升級逐漸升溫。數據顯示，美國鮮花市場的禮品消費和日常消費比例是 2:1，歐洲鮮花市場禮品消費和日常消費比例為 1:1。結合中國來看：禮品鮮花每年市場規模在 1000 億左右，且中國鮮花市場的日常消費剛剛興起，業內人士認為中國鮮花的日常消費市場至少有上千億的成長空間。

演而優則投的例子在中國資本市場并不罕見：任泉、黃曉明、李冰冰的 Star VC 投資明星衣櫥； Anglababy 投資 Heyjuice、洋碼頭，佟大為投資 OraCleen 等等。從中不難發現，消費領域產出了不少明星們頻繁出手的投資標的。自帶流量的明星加持消費品牌，無疑會為品牌帶來更多的市場露出機會。

未來，花點時間計劃向面向都市女性的多品類產品拓展，并加速鮮花產業鏈上游布局，成為女性快消品領域集供應鏈、渠道、品牌、產品為一體的公司。未來也將與更多明星及業界人士合作。